2012-2016年中国移动搜索发展方向研究分析行业报告-市场分析-市场调研-研究报告-研究报告-机电数据网

您现在的位置: >>中机产业数据网 >> 研究报告 >> 免费报告 >> 电工电气 >>正文

2012-2016年中国移动搜索发展方向研究分析

发布时间：2012-08-02 11:36:32 来源：

【大中小】

为了更好地将互联网搜索与移动技术相结合，各大巨头纷纷将目光投向移动领域的专业技术公司。比如，雅虎大举收购了移动搜索技术提供商Inktomi、竞价排名提供商overture及比较购物站点KelkooSA，而微软则在不久前买进厂法国的移动搜索技术公司MotionBrJdge。无线与互联网平台应用的结合被当作新业务增长点。

手机搜索不仅将推动其移动MSN的发展，还将为windowsLive整体计划添砖加瓦。两种平台间业务的渗透与结合对于一直效益欠佳的微软移动部门至关重要。移动搜索业务的发展同样离不开终端的支持，诺基亚、索尼爱立信及摩托罗拉等手机生产商也在积极向搜索靠拢。

诺基亚推出了一种移动搜索软件解决方案，借助该解决方案，用户可直接在几款机型中方便地使用移动搜索业务。

在互联网上，人们看到了搜索带来的繁荣，而住手机平台上，随着移动带宽的逐渐增大，以及各种移动服务的不断丰富，对各个环节起到衔接作用的移动搜索，价值将逐渐凸显。

对于全球的移动运营商来说，移动搜索是下一个重要的创造价值的机会。这种商业生态环境将大大增加人们购买移动内容、实际商品以及当地服务的方式，并代表了未来几年移动业务方面最有效的市场投资机会。未来的移动搜索应用方向是根据用户的需求提供个性化和定制化的信息。根据用户的性格、地理位置和行为方式以及个人兴趣的不同，提供不同的服务。这样移动搜索所提供的体验将会更加精彩。同时，移动搜索还能将地点作为一个附加的搜索参数，这样进一步加强了搜索结果的针对性。中国作为一个“以手机为中心的互联网”国家，市场前景十分巨大。

二、搜索网站与手机厂商合作

网络搜索引擎Google将与索尼爱立信合作，在索爱手机上整合Google网络搜索功能。这是继百度与诺基亚合作之后，又一搜索引擎厂商与手机厂商的联合。

与手机厂商进行合作，在手机中植入搜索服务已成为Google、百度等搜索引擎厂商扩大移动搜索用户的一条捷径，知名手机的品牌效应将有助于提升移动搜索服务对终端用户的覆盖速度和范围。同时，WAP网站资源的不断丰富也给移动搜索的内容瓶颈带来一定突破。

但是，应该看到，在用户增长和信息量不断扩大的同时，缺乏合理的赢利模式将成为移动搜索提供商投入实际运营的一道壁垒。

网络架构的差异决定了现有的互联网搜索引擎赢利模式无法完全复制到移动搜索中。由于屏幕和带宽的限制，互联网传统的广告或竞价排名方式无法通过现有的手机平台达到预期效果。

借鉴电子商务模式，以个人用户为切入点的赢利方式是目前处于市场培育期的移动搜索产业值得尝试的途径。搜索提供商可以利用手机的便携性向用户提供诸如网上定制、网上购物等方式并从中赚取相应的服务费或差价。

除赢利模式外，搜索引擎所提供的内容同样具有不可复制性。由于目前百度的内容提供完全照搬现有的互联网模式，信息的繁杂性在占据手机容量的同时也增加了用户在短时间内找到所需内容的难度。与之相比，Google对内容的分类再加工则有效缩短了用户的查找时间，提升了用户的实际体验。

对于Google、百度等搜索服务提供商来说，应从最终用户的实际需求出发提供个性化定制的搜索内容，并考虑会员制等商业模式来吸引长期客户，从而探索相应得盈利模式。

对于诺基亚、索爱等终端厂商来说，在手机趋于微利的时代，手机厂商应该拓宽领域，加强与移动搜索等内容提供商的合作，力争在为内容提供硬件平台的同时，通过收取一定的软件植入费达到双赢。

三、与手机应用相结合

百度移动搜索定位功能，实现了在高端手机用户的移动搜索结果中融入用户的位置信息，整合地图定位功能，迅速满足用户的地理位置需求，为用户展现清晰、准确、方便、实用的搜索结果。目前，此定位功能支持iPhone和Android两类高端智能手机操作平台，数百万高端智能手机用户将因此受益。

近几年来，随着移动终端整体的快速发展，用户越来越习惯在移动设备上使用地图搜索等应用，电子地图已经融入到人们生活的方方面面，找酒店、找餐馆、找行车路线、找房子等均离不开它。而LBS作为新兴的定位元素其移动化特征也越来越明显。得益于移动框计算服务的支持，百度通过将高端定位功能与移动搜索相结合，为用户呈现最便利、最符合需求的搜索结果。

除了前面提到的餐馆查询信息，百度移动搜索还将提供智能路线查询，帮助用户选择最优化的交通路线，节省用户的时间和成本。例如，当用户输入“从五道口到国贸”时，将获得最符合需求的路线方案，以及详细的乘车方法和交通里程、交通耗时等，简单便捷、一目了然。

除了传统的交通方案，百度移动搜索还提供公交车查询、路线走向、公交车早晚班时间等详细信息，极大的方便了用户的出行。当用户搜索某趟公交车时，搜索结果会列出这趟公交车的上下行途径路线、首末车时间和路线图等详尽信息，为用户出行提供了极大便利。

此外，百度移动搜索地图类信息的呈现更加直观，效果也更加绚丽，让基于移动搜索的地图应用变得越来越“潮”。“地图泛需求”等功能展示了百度在细节方面对用户体验的注重。当用户想直接寻找一个地图服务入口时，该功能将不仅提供入口，还直接提供交互搜索框，减少用户的点击成本。

移动互联网正在孕育强大的能量，传统互联网向移动互联网演进和转型已是大势所趋，‘移动框计算’成功实现了‘框计算’架构向移动互联网领域的延展，以移动框计算为首的百度移动开放平台，将是未来百度移动互联网发展的重点，也更加完善了百度在移动互联网领域的布局。

关键词： 2012-2016 中国移动搜索

责任编辑：86mdo 【收藏此页】【打印】【关闭】

分享到： QQ空间新浪微博腾讯微博人人网更多