2012冷冻年在瑟瑟秋风中即将降下帷幕。市场萎缩、库存压顶、终端不畅、天公不配合……凡是能想得起的利空因素，都集中到了今年的空调行业。市场销量急速下挫、高速增长戛然而止，2012冷冻年，空调行业怎一个“冷”字了得！

 

　　面对毫不松懈的房地产调控和长期低迷的外贸需求，高歌猛进了多年的空调行业，亟须减虚膘、练肌肉，医治饮鸩止渴式的政策依赖症，进行全方位的结构调整。在调整中壮大，在调整中突围。

 

　　市场总量急速下挫

 

　　国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网发布的《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》显示，从2010冷年到2012冷年，国内空调市场整体销售态势发生了根本性变化：2010冷年国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长24.13%；2011冷年，国内重点城市空调器销售量同比增长为20.45%，销售额同比增长更是达到28.64%；而在2012冷年，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%，同比大幅增长态势戛然而止。

 

　　国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹认为，整体经济环境的变化和支出相对保守，使得消费能力释放受到了压抑；政策性利好支撑力度减弱；大众消费水平以及更新换代欲望下降；前期刺激性政策透支了消费需求；房地产调控政策继续抑制需求释放等，造成了2012冷年国内空调市场销售规模急速下降。

 

　　白皮书认为，市场饱和与消费信心不足开始向中小城市蔓延，整体市场需求将基本进入更新为主、普及为辅的相对平稳阶段，产品质量、核心功能、售后服务、品牌美誉度将成为今后竞争的要点。

 

　　政策“催肥”隐患显现

 

　　2008年，国际金融危机爆发，中国政府启动大规模经济刺激计划，4万亿元投资像一剂强心针，让加速下滑的经济迅速企稳回升，并率先走出衰退阴影。但强力的政策刺激，也让许多行业留下了难以消除的后遗症。

 

　　蔡莹认为，对于空调行业而言，政策性影响主要体现在两个方面：一是各种扩大消费政策的集中出台打破了经济运行的正常规律，造成短时间消费潜力的集中释放，透支了多年正常消费能力；二是大量消费的提前实现，给制造商或潜在进入者提供了虚幻的消费预期，吸引了新的进入者，形成了新一轮的产能扩张，造成供求失衡加剧了市场波动。

 

　　更为重要的是，许多企业由此患上了政策依赖症。蔡莹认为，政策刺激，是近几年推动整体销售规模提升的“发动机”，但目前，这个“发动机”开始出现动力不足现象。

 

　　白皮书显示，政策性因素对空调市场的影响，在三、四级市场体现得尤为明显。三级城市销售比例开始出现下降局面，四级城市销售比例提升不到1个百分点。这表明，相较于较为成熟的城市，曾被各界寄予厚望、一度火爆的农村市场，只是昙花一现式的政策催肥，而不是市场培育后的瓜熟蒂落。

 

　　调整，困境中突围的唯一路径

 

　　白皮书预计，2013冷年整体市场环境不会有明显改善，外部环境压力依然会伴随空调行业的发展进程，生产企业如何进一步提升抗击打能力尤为关键。

 

　　中国家用电器协会副理事长王雷认为，空调行业难以复制前些年的高速增长，在行业趋归平稳发展的阶段，企业要继续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度，以稳健的企业综合实力应对未来的挑战。

 

　　蔡莹认为，随着消费水平的不断提高以及市场饱和度的提升，高质量、高水平产品会愈发成为消费者首选，品牌价值的作用也在逐步提升。蔡莹建议，生产企业应该更加重视以消费者为中心的市场策略，在质量、节能、人性化设计和工艺等方面多下功夫，进一步改善产品结构和提升行业整体水平，只有这样，才能为行业未来的发展打下坚实的基础。

 

　　形势严峻，但机遇依然可寻：保障房将集中交付，有望抵消楼市限购政策对家电行业带来的部分影响；部分地区楼市交易出现回暖迹象，刚性需求开始释放，房屋装修也在一定程度上带动空调消费；国家节能家电推广政策效应，将会在新冷年有所显现，进而将激发空调更新换代需求；城镇化进程持续推进，也将刺激空调购买需求。

 

　　爆发式增长，既不现实，也无需羡慕。市场，总是按其自身的规律演进。扭曲了，它就会矫正，甚至矫枉过正。短期内，空调市场体量虽难以达到前几年的高点，但规模总量依然可观，放平心态、做好产品和渠道，做足功课，对空调行业应是优先选择。

 

 

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