航企扎堆玩新营销：海航赞助贺岁片，国航玩微电影

 

　　继海航和国航涉足新营销后， 南航也开始有所动作———直接参与央视频道的运营。昨日，南航参与投资运作的央视“发现之旅”频道在广州举行首档全原创节目《空姐新发现》的开机仪式，该节目由明星空姐“带路”，将对南航的国际航线目的地旅游资源进行充分挖掘，被业内视为南航国际化战略“软”营销的重要砝码。

 

　　航企营销看好新媒体

 

　　航空市场的激烈竞争是航企营销模式多样化的直接诱因，新媒体的投入给航空公司带来商机已有许多先例可循。2009年12 月， 海航集团赞助贺岁片《非诚勿扰》的拍摄，这是航空公司第一次以电影植入式广告的模式进行营销。2012 年1月上映的国产电影《我愿意》中，女主人公唐薇薇乘坐东航的公务机，其奢华的内饰和专业的服务给观众留下了深刻的印象。国航在2012 年情人节通过微博邀请到9 对新人和明星共同拍摄了一部情人节微电影。相比之下，南航的动作更大。南航旗下的文化传媒公司于今年5 月与央视达成战略合作，共同运营CCTV 发现之旅频道， 这是南航第一次涉足广电行业，也是南航集团扩张文化产业链条，扩大营销出路的一个大动作。

 

　　南航下重本推国际航线

 

　　“在做好航空客、货运主业的基础上，我们几年前就选准了几个板块作为南航集团多元化发展的方向，南航文化传媒就是这其中的一个。”南航集团党组书记、股份公司总经理谭万庚介绍，南航超过8000万的旅客运输量是其发展文化产业的坚实基础，而且南航航线（包括自有和合作的） 目前已经通达173 个国家和地区的926 个目的地，在海外有大量的营业部，可为航空旅游节目的制作提供便利条件。

 

　　同时， 南航也不掩盖希望借助频道运作进行品牌国际化传播的目的。将于明年3 月上线的《空姐新发现》节目意在介绍南航国际航线目的地的精彩之处，首站即是南航国际化战略的重要基地澳大利亚。

 

　　据谭万庚介绍，南航正处于国际化扩张的快速发展期， 过去几年的国际市场都在以40%~50%的年增速增长，未来南航计划在开通航线之前， 对每条航线目的地的旅游资源先通过“发现之旅”进行挖掘。

 

　　航企营销看好新媒体

 

　　航空市场的激烈竞争是航企营销模式多样化的直接诱因，新媒体的投入给航空公司带来商机已有许多先例可循。2009年12 月， 海航集团赞助贺岁片《非诚勿扰》的拍摄，这是航空公司第一次以电影植入式广告的模式进行营销。2012 年1月上映的国产电影《我愿意》中，女主人公唐薇薇乘坐东航的公务机，其奢华的内饰和专业的服务给观众留下了深刻的印象。国航在2012 年情人节通过微博邀请到9 对新人和明星共同拍摄了一部情人节微电影。相比之下，南航的动作更大。南航旗下的文化传媒公司于今年5 月与央视达成战略合作，共同运营CCTV 发现之旅频道， 这是南航第一次涉足广电行业，也是南航集团扩张文化产业链条，扩大营销出路的一个大动作。

 

　　南航下重本推国际航线

 

　　“在做好航空客、货运主业的基础上，我们几年前就选准了几个板块作为南航集团多元化发展的方向，南航文化传媒就是这其中的一个。”南航集团党组书记、股份公司总经理谭万庚介绍，南航超过8000万的旅客运输量是其发展文化产业的坚实基础，而且南航航线（包括自有和合作的） 目前已经通达173 个国家和地区的926 个目的地，在海外有大量的营业部，可为航空旅游节目的制作提供便利条件。

 

　　同时， 南航也不掩盖希望借助频道运作进行品牌国际化传播的目的。将于明年3 月上线的《空姐新发现》节目意在介绍南航国际航线目的地的精彩之处，首站即是南航国际化战略的重要基地澳大利亚。

 

　　据谭万庚介绍，南航正处于国际化扩张的快速发展期， 过去几年的国际市场都在以40%~50%的年增速增长，未来南航计划在开通航线之前， 对每条航线目的地的旅游资源先通过“发现之旅”进行挖掘。
 

  

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