近日，上海通用在广州车展开幕期间推出了国内合资企业的首款量产纯电动车——赛欧SPRINGO，同时还启动了“Green Drive绿色科技战略”，对未来新能源产品的发展路径做出全新规划。作为“绿色科技战略”的首款新能源产品，上海通用希望借助赛欧纯电动车了解中国消费者的需求，并逐渐积累在纯电动车领域的经验。活动期间，上海通用宣称未来几年将逐步实现EREV增程式电动车、PHEV插电式混合动力车以及下一代EV纯电动车的量产。不仅如此，未来几年，公司还将针对旗下三大品牌加大高效节能技术的研发和普及。
 

　　一直以来，美系车被贴上了高油耗的标签。为了改变消费者对美系车的固有印象，自2008年以来，上海通用一直推动“绿动未来”企业战略，致力于推出高节能低排放的产品，并且在近几年来逐渐得到公众的认可。此次赛欧SPRINGO的发布和“绿色科技战略”的颁布，既体现了上海通用努力摘掉“油老虎”帽子的决心，也体现其不断推陈出新，优化改进，为提升品牌影响力所付诸的努力。
 

　　除了积极提升燃油经济性外和推出新能源汽车外，上海通用还通过推出更丰富的产品来提升其品牌影响力。过去几年来，上海通用在国内汽车市场始终居于老大的地位，除了营销上的长袖善舞外，其对本土市场需求的积极响应也起到了积极的作用。10月份，通用别克首款国产SUV昂科拉正式上市，该车型主要定位于年轻消费群体，并以竞争性的价格跻身于SUV细分市场。针对增长最快的豪华车市场，上海通用汽车总经理叶永明此前接受采访时表示，未来上海通用每年将在中国市场投放一款凯迪拉克产品。此外，上海通用凯迪拉克市场营销部部长陈威旭还透露，鉴于许多中国购车者认为凯迪拉克车型外形棱角过于分明，通用汽车正在修改凯迪拉克的外形设计以满足中国消费者的审美需求。
 

　　随着中国汽车消费市场多元化趋势的显现，上海通用开始积极探索营销体制的变革。近两年来不断加快区域营销中心的建设，针对不同区域市场实施差异化的营销战略，为了保证决策的高效性，公司还做出了管理权下放的决定。这一系列措施均表明，通用高度重视中国市场，而上海通用也正在竭力迎合中国消费者的需求，进而树立品牌的亲和力和影响力。
 

　　如今，欧洲车市的持续萎靡更加凸显了中国市场的重要性，越来越多的国际车企因地制宜，努力推出“中国化”的产品。而对于上海通用而言同样如此，努力迎合国内消费者的需求，积极推动本土化进程将成为发力中国市场的关键。
 

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