矿山机械制造业是国家建立独立工业体系的基础，也是我 国国民经济的支柱产业。据资料显示，去年我国矿山机械行业完成工业总产值2551.77亿元，同比增长33.61%;完成工业销售产值2473.68亿 元，同比增长33.90%。在国内基础工业和基础建设大发展的拉动下，矿山机械产品市场需求旺盛，工业总产值和销售额年增长速度稳定在32%～40%。
但是伴随着经济全球化危机的到来，国内的矿山机械行业将面临着更加激烈的国际市场竞争压力。企业若想得到长久的发展，就必须调整和优化产业结构，建立强势的品牌资产，促进行业的由“大”变“强”并走向世界的舞台。
就矿山机械行业整体而言，产品种类繁多，同质化严重且无知名的品牌。而在用户的眼中，同一种产品同一价格，品牌响亮与服务优质将成为首选条件。 品牌对矿山机械企业的重要性不言而喻，有了优秀的品牌，企业才能在市场中屹立，才能赢得客户的青睐。品牌的影响力效果显著，强化品牌意识，树立高端形象， 也将成为市场发展的一种必然趋势。
在国家宏观调控的引导下，加强技术创新投入、重视人才教育，提升产品质量，打造卓越品牌等措施，成为促进矿山机械行业发展的重要举措。面对未来 不可预知的新发展形势，建立优质的品牌资产，将是一个长期过程，需要从品牌意识、感知质量、品牌忠诚等方面对品牌资产进行投资、管理和强化，最终实现品牌 价值最大化。
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