各行各业为了实现利润价值，营销手法各有千秋。因为利益使得广告在我国得到了空前的发展，如今的广告可算得上是无孔不入。但过度营销，忽视产品质量的提高，最终只会伤人伤己。
　　
　　少放点食品添加剂就能叫“特制”，挨着条臭水沟就敢叫“景观”，“1晚1度电”的品牌空调，能美容抗癌的净水器……变了味的概念营销似乎在我们生活中无处不在，

　　最近想买台净水器，去了电器卖场一看，反而一头雾水，不敢买了。

　　从活性炭过滤净水器、陶瓷滤芯净水器，到超滤膜净水器、反渗透净水器，有能美容、抗癌的，有能降血压、清烟毒的，还有能控制糖尿病的……销售人员还没介绍完，我已经挑花了眼。

　　拥有“美容”甚至“抗癌”这样神奇的功效，有的净水器价格高达3万元。可是，据媒体报道，个别品牌售价万元的产品，出厂价仅仅不足800元，中消协也于4月发布警示，称净水器产品有治病疗效属夸大、虚假宣传。

　　这样的事情并不是个案。如今，产品极大丰富，选择越来越多，企业广告营销铺天盖地。

　　“毫秒除甲醛”、“净化效果99%”……市场热销的某品牌空气净化器，标称98.87%的甲醛去除率，质监部门的检测结果却只有36%。

　　也有号称“1晚1度电”的品牌空调，只不过是厂家在特定工况下的能耗最优值，在实际使用中几乎无法实现。

　　还有号称“距市中心30分钟”的楼盘广告，实际上，却是夜间无红灯情况下开车还要30分钟……

　　乱花迷人眼，看起来是花样翻新，其实都跳不出夸大宣传、炒作概念的路数。

　　小到食品、化妆品，大到电器、住宅楼，少放点食品添加剂就能叫“特制”，挨着条臭水沟就敢叫“景观”，一些商家就是抓住了人们追求健康时尚、节能环保的消费心理来夸大宣传、炒作概念，眼前看是赚了，可是长远来看，却对产品的美誉度和企业前景造成了负面影响。

　　究其原因，从前端看，一些行业缺乏强制性国家标准，导致过度宣传和混淆概念等乱象横行。从终端看，我国《广告法》的不完善，也使企业在广告宣传时“钻空子”、“打擦边球”有了可乘之机。

　　其实，商家搞品牌营销无可厚非，酒香也怕巷子深，客观理性的适度营销对扩大产品知名度、拓宽销路当然有利。可如果企业舍本逐末，只注重变了味的概念营销，却不顾产品质量的提高，最终只会是搬起石头砸自己的脚，得不偿失。

　　【微评】

　　＠llx3726674：说忽悠，放眼我们的生活和经济运行过程，几乎无处不在，登峰造极的是医药广告。

　　＠启明之窗：这个所谓的概念营销，其实就是大忽悠，说到底就是打着时尚、健康、高科技的幌子，想让消费者多掏些钱。《广告法》确实亟须规范和完善，加大虚假广告尤其是夸大广告的查处刻不容缓!

　　＠Cokely胖小意：牛吹太大是会出问题滴。

　　＠阿佐是我：监管部门和规则制定者没有很好的履行工作职责。

　　＠初初_24417：损人利己，真希望这些无良商家早日受到法律的制裁，不要再祸害人们了。

　　＠释如道：好品质会自己说话。这个导向好。

　　＠高山虫草鸡：产品品质才是关键，顾客说好才是好。

　　结语：能像保健品生业那样，不注意科技研发，只重概念的营销。再有行业同盟也提醒消费者不要信商家夸大、虚假宣传。按规定，净水机不允许添加功能性材料，也不允许宣传除净水作用外的其他功能，不允许宣传有任何治疗疾病的疗效。注重技术上的研究，使行业不断的做大做强。

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